Все новые способы изобретают производители оригинальных товаров в целях сократить объемы контрафактной продукции. Часть из них предлагает покупателям самостоятельно узнать, приобрели ли они контрафакт или “оригинал” — для этого нужно всего лишь отправить на короткий номер СМС с кодом с упаковки. Недостаток у данного способа только один — он позволяет проверить подлинность товара лишь после его приобретения.
В Африке СМС-проверка применяется для проверки подлинности лекарств. Вопрос поддельных лекарственных препаратов — один из самых острых в стране: около 30% лекарств от малярии, поступающих в продажу, являются контрафактом. Теперь покупатели получили возможность обезопасить себя от некачественных лекарств — достаточно отправить СМС-сообщением код с упаковки товара, и уже через несколько секунд на телефон придет информация о том, является ли лекарство оригинальным. Как предполагается, в будущем такая услуга будет доступна для распознавания подлинности не только антималярийных препаратов, но и других лекарств.
Не отстают от производителей лекарств и продавцы DVD-дисков — еще одной категории продукции, которую можно отнести к числу самых подделываемых. К примеру, компания «Двадцатый век Фокс» использовала уникальную систему проверки подлинности DVD-дисков при выпуске официального издания комедийно-приключенческого сериала «Команда А». Покупатели фильма могут проверить подлинность диска самостоятельно при помощи СМС — внутри каждого издания помещен уникальный код, который и нужно отправить на короткий номер, после чего остается лишь дождаться подтверждения. Компания утверждает, что стали первопроходцами — систему СМС-проверки не использует ни одна компания на рынке.