Что стоит за блокировкой всего пяти товарных позиций? Гораздо больше, чем кажется. Борьба с контрафактом не всегда выглядит масштабно на поверхности — но каждый удалённый поддельный товар часто скрывает за собой серьёзный оборот продаж. И если посчитать его в годовом выражении, речь идёт уже о миллионах рублей.
Именно такой масштаб рассчитали эксперты Системы бренд-контроля DAT при анализе нескольких продавцов на маркетплейсах, пойманных на продаже фейков.
Показательным стал кейс на платформе Ozon. В рамках проверочной закупки было приобретено 6 товарных позиций. Из них 5 оказались контрафактными, и лишь один товар — оригинальный, со стикером, подтвердившим подлинность. По итогам проверки в адрес маркетплейса направлено официальное требование удалить карточки контрафактных товаров.
Расчёты по площадке показывают, что годовой оборот продавцов контрафакта только по данному кейсу составляет около 7 миллионов рублей. Таким образом, даже единичные выявления позволяют существенно снижать масштабы незаконного оборота.
Система DAT действует по выстроенной схеме:
- мониторинг ответов системы DAT, не подтвердивших подлинность,
- выявление подозрительных товаров,
- проверочные закупки,
- юридически выверенные обращения,
- блокировка карточек и аккаунтов.
Этот процесс уже даёт ощутимый эффект.
Борьба с контрафактом — это не кампания, а системная работа. Каждое удалённое объявление — это не только защита от подделки конкретного бренда, но и вклад в формирование честной и безопасной онлайн-торговли. DAT продолжит усиливать контроль и взаимодействие с площадками, чтобы обеспечить соблюдение прав правообладателей и потребителей.