В сфере защиты интеллектуальной собственности нередко встречаются случаи, когда недобросовестные производители не подделывают товар напрямую, а лишь имитируют внешний облик оригинала — цвет, форму, шрифт или элементы дизайна. И это тоже нарушение!
Подобные изделия называют сходными до степени смешения с оригинальными товарами. Под этим юридическим термином понимается ситуация, когда потребитель может ошибочно принять один товар за другой, полагая, что они произведены одной и той же компанией. Это является нарушением прав на товарный знак и подпадает под статью 1484 Гражданского кодекса РФ.
Аналогичные принципы применяются и за рубежом: в США действует концепция likelihood of confusion, а в Евросоюзе — критерий similarity to the extent of confusion. Критерий likelihood of confusion в США («вероятность смешения») закреплён в федеральном законе Lanham Act. Он используется как при регистрации товарных знаков, так и в судебных спорах: если обозначение способно ввести потребителя в заблуждение относительно происхождения товара, его использование признаётся нарушением. В Европейском союзе действует схожий подход. Вероятность смешения оценивается в совокупности всех факторов — от визуального и фонетического сходства до узнаваемости бренда и восприятия потребителем. Этот принцип закреплён в практике EUIPO и национальных ведомств по интеллектуальной собственности. Таким образом, и в США, и в Европе защита товарных знаков основывается не только на тождестве обозначений, но и на риске возникновения ложной ассоциации в сознании покупателя — подход, полностью созвучный российской правовой системе.
Производители, играющие на этом неправовом поле, пытаются «осесть в тени» крупных брендов, используя узнаваемость их визуального стиля. Особенно часто это встречается в сегментах косметики, бытовой химии, детских товаров и продуктов питания, где визуальное восприятие потребителя имеет решающее значение.
Примеры подобных нарушений
- упаковка, повторяющая цветовую гамму и шрифт известного бренда;
- наименование, отличающееся одной буквой, но читающееся идентично;
- использование схожих логотипов или визуальных символов.
Такие товары формально не являются копией «один в один», но подрывают доверие к оригинальному бренду, снижают продажи и вводят покупателей в заблуждение. В итоге страдает не только производитель, но и потребитель, который получает продукт неизвестного происхождения под видом знакомого.
Юристы Системы бренд-контроля DAT пресекают подобные нарушения и активно используют механизм признания товарных знаков сходными до степени смешения при защите интересов клиентов в судах. Это особенно важно в случаях, когда контрафакт "маскируется" под легальный товар, сохраняя лишь визуальные элементы узнаваемости.
Защита бренда — это не только борьба с подделками, но и контроль над тем, как выглядит ваш товар в глазах покупателя.
Фото пользователей сети Интернет