Согласно свежим данным Федеральной таможенной службы, объёмы ввоза поддельной продукции в Россию продолжают расти. В 2024 году таможенники изъяли 5,8 миллиона единиц контрафакта — это почти на миллион больше, чем в 2023 году (4,9 млн). Особенно активно подделки поступают из Китая, ОАЭ, Турции и других стран Ближнего Востока.
Одним из неожиданных лидеров по количеству выявленных подделок стали детские куклы. Однако, как отмечают эксперты, наивность внешнего вида не должна вводить в заблуждение: контрафакт продолжает усложняться и становиться всё более изощрённым.
Современные методы маскировки
Контрафакт сегодня редко выглядит как очевидная подделка. Злоумышленники используют множество способов, чтобы обойти систему:
- подменяют упаковку и маркировку,
- оформляют продукцию под другим брендом,
- смешивают подделки с оригинальными товарами,
- ввозят продукцию в разобранном виде, чтобы собрать её уже на территории страны.
Такая гибкость требует от правообладателей не точечных, а системных мер защиты.
Как построить систему защиты от подделки
Растущие объёмы и усложнение схем контрафакта — это вызов для брендов и компаний, заинтересованных в сохранении своей репутации и потребительского доверия. Обычные меры, такие как визуальный контроль или разовые проверки, больше не справляются.
Необходимо выстраивать полноценную систему защиты бренда, начиная от выявления и регистрацию продуктов интеллектуальной деятельности и заканчивая мониторингом каналов поставок и судебными делами в отношении нарушителей.
Эксперты Системы бренд-контроля DAT помогают брендам переходить от реакции к стратегии. Мы не просто маркируем продукцию стикерами распознания подлинности — мы выстраиваем целостную систему защиты интеллектуальной собственности, отслеживая угрозы и обеспечивая юридическое преследование нарушителей.
Контрафакт развивается. Но и защита брендов тоже может быть на шаг впереди вместе с нами!