Сегодня проблеме засилья контрафактной продукции на российском рынке уделяется все более пристальное внимание. Это вызвано и процессом активной интеграции России в мировую экономику, результатом которой стало вступление нашей страны в ВТО, и стремлением перевести российскую экономику на инновационный путь развития, который невозможен без создания и функционирования цивилизованных рынков. И, наконец, производство и оборот контрафактных изделий ведет к большим экономическим и имиджевым потерям.
Подробнее о способах борьбы с контрафактной продукцией можно узнать из интервью с генеральным директором Системы бренд-контроля DAT Сергеем Мурашовым, адвокатом, экспертом в области защиты интеллектуальной собственности.
Почему кондитерские изделия часто подделывают?
Кондитерские изделия относятся к категории товаров широкого потребления. Сладкое любят и едят почти все, поэтому покупаются такие продукты часто. Большое количество точек реализации по всей стране и множество видов и названий кондитерских изделий только на руку производителям контрафакта. Кондитерские компании, владельцы товарных знаков, не всегда могут отследить нарушение их прав в масштабах страны.
Большую роль играет поведение потребителя при совершении покупки. Согласитесь, что выбирая машину, покупатель вряд ли перепутает бренды и заплатит по ошибке за автомобиль не той марки, какую он собирался купить. Потому что крупные дорогостоящие покупки планируются заранее и совершаются очень внимательно. Тогда как зачастую кондитерские изделия покупаются автоматически, не глядя. Взял с полки знакомую упаковку и не заметил, что на фантике написано другое слово или привычное изображение на обертке заменено на другое.
Когда при подаче на регистрацию товарных знаков эксперт сравнивает два обозначения (название товарного знака, изображение или комбинацию слова и рисунка), учитываются не только похожие произношение, рисунок и значения товарного знака, но и стоимость продукции. Исследования показали, что цена товара сильно влияет на восприятие товарного знака потребителем. При покупке недорогостоящих продуктов внимание покупателя притупляется, в результате многие потребители даже не помнят, как выглядит упаковка их любимых конфет или печенья, как правильно пишется название продукта, какие элементы содержатся на упаковке. Отсюда широкое распространение кондитерского контрафакта.
Какие мероприятия могут предпринять производители для снижения объема контрафакта?
Препятствовать появлению и реализации контрафакта и фальсификата можно с помощью комплекса мер. Это аудит и защита интеллектуальной собственности, внедрение технологий защиты от контрафакта, проявление активной позиции при выявлении нелегального товара.
В первую очередь необходимо зарегистрировать вашу интеллектуальную собственность: товарные знаки, дизайн упаковки, промышленный образец или полезную модель. Мы рекомендуем усиливать защиту, и в качестве товарного знака регистрировать не только название продукции, но и дизайн упаковки (сочетание слов и изображений). Если вы разработали нестандартную коробку для конфет или других изделий, вы можете зарегистрировать ее как промышленный образец, чтобы в такой коробке имела право продавать кондитерские изделия только ваша компания либо производители, которые получили у вас на это право. А если на этой или любой другой коробке для кондитерских изделий вы изобретете уникальный механизм, который открывает и закрывает крышку коробки, то вы можете подать на регистрацию эту разработку как полезную модель. Все эти действия будут направлены на дополнительную защиту вашей интеллектуальной собственности.
После регистрации разработок мы советуем компаниям следить за поданными в Роспатент заявками. Регулярный мониторинг базы товарных знаков позволит быть в курсе, какие производители подают на регистрацию свою продукцию. В Роспатенте обработают запрос и предоставят вам необходимую информацию либо вы обеспечите себе доступ к базе Роспатента и сможете проводить мониторинг самостоятельно. Когда в компании товарных знаков много, целесообразно обратиться к услугам патентного поверенного.
Существуют технологии защиты товаров от подделок: нанесение штрихкодов, QR-кодов, голограмм. Одним из современнейших и при этом простых методов являются технологии удаленной идентификации продукции. Одна из известных технологий – система бренд-контроля DAT. Она позволяет за считанные секунды проверить подлинность продукта с помощью смс или через окно проверки на сайте системы DAT. Производитель получает оперативный инструмент выявления подделок и оценки объема контрафактного товара, поступающего на рынок под его брендом, а покупатель может обезопасить себя от поддельгныых товаров.
Действенной мерой является внесение товарного знака в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности. Так производители прикроют канал поступления на территорию страны серого импорта.
В процесс борьбы с контрафактом можно вовлечь покупателей. Написать на своем сайте, в социальных сетях, провести рекламную кампанию с просьбой сообщать обо всех случаях выявления контрафакта. Именно покупатели могут обеспечить качественную обратную связь. И когда контрафакт действительно выявляется, необходимо реагировать на все случаи, даже если вы уверены, что наказание для нарушителя будет несерьезным. Думая о том, что небольшой объем выявленной партии или незначительный штраф не повод для судебного процесса и огласки, производитель сам неосознанно содействует контрафактчикам – безнаказанность их стимулирует.
Нарушители должны знать, что их действия отслеживаются и наказываются. Создавая претендентную базу, производитель формирует информационное поле вокруг своей марки и показывает, что занимает активную позицию в борьбе с контрафактом, оберегает и защищает свой товарный знак. Такие действия влияют на психологию не только производителя контрафакта, но и продавца нелегальной продукции, который тоже должен понимать, что наказание будет неизбежным. Задача правообладателя – отбивать у потенциального изготовителя контрафакта желание производить контрафакт, а у продавца – реализовывать такой товар.
Какие меры наказания предусмотрены за незаконное использование товарного знака?
Изготовитель контрафактной продукции может быть привлечен к ответственности за нарушение исключительных прав на товарный
знак. По Кодексу об административных правонарушениях Российской Федерации, штраф для граждан составит от 1 500 до 2 000 . руб., для должностных лиц – от 10 до 20 тыс. руб., для юридических лиц – от 20 до 40 тыс. руб. (14.10 КоАП) с конфискацией предметов, содержащих незаконное воспроизведение товарного знака, знака обслуживания. При этом, если действия юридического лица будут дополнительно признаны как «недобросовестная конкуренция», то на него может распространяться действие ст. 14.33 КоАП и налагаться штраф от 100 000 рублей.
С 3 августа 2013 года вступили в силу принятые поправки к статье 14.10 КоАП, в соответствии с которыми данная статья дополняется частью 2, устанавливающая ответственность производителя и продавца контрафактного товара. Ответственность виновных лиц будет определяться в зависимости от стоимости контрафактного товара, от однократной стоимости товара, но не менее 2 000 рублей, при наложении административного штрафа на граждан, до трехкратной стоимости товара, но не менее 40 000 рублей, на виновное юридическое лицо, во всех случаях с сопутствующей конфискацией контрафактного товара.
Точка сбыта несет ответственность за распространение контрафактной продукции. Приобретая товар не для личного пользования, а с целью дальнейшей продажи, продавец обязан запросить все необходимые документы на продукцию. Это лицензии, свидетельства, подтверждающие происхождение и качества товара. Если эти документы не предоставлены, значит, товар имеет нелегальное происхождение. В таком случае продавец осознанно реализует контрафактный товар.
Если у продавца есть все необходимые документы, но товар, тем не менее. контрафактный, ответственность в равной мере распространяется на того, кто продал нелегальный товар торговой точке, сопроводил партию поддельными документами, а также на производителя контрафактного товара. Однако полностью от ответственности за реализацию контрафактной продукции точка продаж не освобождается. Размер ответственности торговой точки будет определяться судом с учетом вины всех известных на момент судебного разбирательства нарушителей права на используемый товарный знак.
Согласно Гражданскому кодексу Российской Федерации, Правообладатель товарного знака вправе требовать от нарушителя, по своему выбору, возмещения убытков или выплаты компенсации в размере от 10 000 до 5 000 000 руб., либо в двукратном размере стоимости товаров, на которых размещен товарный знак, или стоимости права использования товарного знака (ст. 1515 ГК РФ).
Уголовная ответственность за незаконное использование чужого товарного знака или других средств индивидуализации наступает только в тех случаях, когда это деяние совершено неоднократно или причинило крупный ущерб. На признанных судом виновными в совершении данного преступления лиц, в зависимости от квалификации их действий, судом могут быть применены следующие санкции: наложение штрафа в размере до 1 000 000 рублей, либо привлечение к обязательным работам до 360 часов, либо к исправительным работам на срок до 5 лет, либо лишением свободы на срок до 6 лет (ст. 180 УК РФ).
Если всякий раз официальный производитель продукции будет добиваться наложения на нарушителя его прав на товарный знак штрафов, а также возмещения убытков или выплаты компенсации, это окажется серьезным ударом для магазинов, особенно небольших. Работать с поставщиками контрафакта станет невыгодно.
И отсюда вытекает еще одна меры борьбы с контрафактом как для производителя, так и для продавца. Закупка продукции у официального производителя или его официальных дилеров спасет торговые точки от разорения бизнеса. Реализация товара через официальную дилерскую сеть так же сократит до минимума возможность появления на рынке контрафакта и нанесения материального и репутационного ущерба правообладателям.
Что такое товары-имитаторы и насколько актуальна эта проблема?
Действительно, правильно будет разграничить контрафакт и товары-имитаторы. Контрафакт – это всегда использование чужих товарных знаков. Контрафактчик изготовил кондитерские изделия, упаковал их в скопированную упаковку известного бренда – это будет контрафакт. Но если производитель выпускает упаковку, похожую на упаковку другого товара, при этом указывает действительного производителя, т.е. себя, то это и будет товаром-имитатором. Ведь для реализации продукции он воспользовался имиджем и наработками чужого продукта.
Проблема имитаторов действительно острая. Кондитерский рынок большой, точек реализации очень много – как крупных сетей, так и мелких киосков на рынках. Сбытовые каналы, работающие с большими объемами продукции, редко занимаются контрафактом. Однако мелкая розничная торговля ориентирована на неразборчивого потребителя и желание покупателя сэкономить, поэтому берут на реализацию контрафакт или товары-имитаторы. Хочется отметить, что сейчас из-за активной деятельности крупных кондитерских компаний волна сходных обозначений постепенно сводится к минимуму. Патентное ведомство очень тщательно анализирует область товарных знаков регистрируемых кондитерских изделий и в случае сходства отказывает в регистрации.
Тем не менее на практике случается и такое, что эксперт не считает товарные знаки похожими настолько, что их можно спутать. Тогда имитаторы появляются совершенно легально. Существует и второй способ. Например, производитель зарегистрировал в качестве товарного знака только название продукта, а упаковку не стал регистрировать. Конкурент может зарегистрировать ее на себя, убрав с упаковки название вашего продукта. И будет пользоваться вашей разработкой на законных основаниях, и при этом отнимать у вас долю рынка и ваших покупателей.
И пока производитель, который зарегистрировал свой знак первым, не обнаружит этот продукт, реализацию товара-имитатора никто не остановит. Официальный производитель может подать в Палату по патентным спорам заявление на аннулирование товарного знака по степени смешения в течение 5 лет с момента его регистрации. Позже это сделать будет невозможно, т.к. товарный знак уже прижился на рынке и потребитель его уже хорошо знает. При этом о возмещении ущерба речи не идет, т.к. продукция выпускалась легально.
Таким образом, в условиях, когда товаров очень много, защита товарного знака становится двусторонней гарантией. С одной стороны, закрепляет за разработчиком права на товарный знак, а с другой – спасает вас от использования чужих товарных знаков или реализации товаров-имитаторов. При регистрации новых товарных знаков экспертиза укажет производителю на сходство, которое нужно будет устранить, чтобы в дальнейшем работать легально и без штрафов.
Кондитерское и хлебопекарное производство, №10/2013