В последнее время проблема подделок продукции становится всё более актуальной не только для потребителей, но и для производителей. Недавние случаи с фальсификацией продукции под брендами "Устькамчатрыба" и "Преображенский рыбокомбинат" высветили значимые аспекты в борьбе с нелегальным оборотом товаров.
Кейс "Устькамчатрыба": Роскачество обнаружило, что печень трески, продаваемая под маркой "Устькамчатрыба", на самом деле не имеет к данному производителю никакого отношения. Интересно, что "Устькамчатрыба" заявила о том, что вовсе не производит продукцию из белой рыбы, что ставит под вопрос легитимность использования их бренда на упаковке товара. В дальнейшем Роспотребнадзор и Россельхознадзор подтвердили факт подделки, а маркетплейс Ozon, через который осуществлялась продажа, заблокировал продавца и удалил товар.
Кейс "Преображенский рыбокомбинат": Следующий пример касается продажи консервов "Сайра тихоокеанская натуральная с добавлением масла" под маркой "Преображенский рыбокомбинат". Роскачество выявило, что вместо заявленной сайры в банках находилась иваси, а также что указанный производитель прекратил свою деятельность ещё в марте 2019 года, что делает происхождение продукции ещё более туманным.
Эти примеры подчёркивают необходимость комплексного подхода к проблеме контрафакта, включая профилактику, контроль, и, в случае обнаружения нарушений, незамедлительное реагирование. Только так можно обеспечить защиту прав производителей и безопасность потребителей.
Одно из наиболее эффективных средств для защиты от подделок — это применение системы бренд-контроля DAT, которая уже успешно используется рядом ведущих производителей в различных отраслях. Основываясь на уникальной маркировке каждой единицы товара DAT-кодами, система позволяет легко идентифицировать подлинность продукции. Эти коды остаются скрытыми до момента покупки, после чего покупатель может их проверить различнми способами, даступными каждому (смс, сайт, телеграм-бот и проч.). Это не только упрощает для потребителей процесс верификации продукции, но и позволяет производителям отслеживать и работать с точками продаж фальсификата, тем самым существенно сокращая его распространение на рынке.